Un exposant choisit un salon pour la qualité de ses visiteurs. Un visiteur choisit un salon pour ce qu’il va y apprendre et y rencontrer. L’identité du salon doit rendre ces deux promesses visibles.
Trois leviers
- Une plateforme de marque qui dit pourquoi le salon existe.
- Une identité visuelle reconnaissable d’une édition à l’autre.
- Un site qui sert à la fois les exposants, les visiteurs et la presse.
Le cas du SIAE
Le repositionnement de la marque du SIAE, accompagné par O’communication, a conduit à la création du Paris Space Hub. La marque élargit ainsi sa promesse au-delà du salon biennal.
Selon l’UNIMEV, la fréquentation et le nombre d’exposants des salons français ont progressé d’environ 3 % en 2024 par rapport à 2023. La concurrence entre événements pour attirer ces publics reste forte.
Source : UNIMEV, communiqué Event Data Book 2025.
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